Покупці в Україні чекають появи на нашому ринку офіційних представництв відомих західних брендів, яких поки що немає.
Як повідомляє компанія GfK Ukraine провела соціологічне дослідження бажань українських споживачів. Були опитані потенційні покупці віком від 18 до 45 років, які мешкають в містах з населенням понад 500 тисяч людей.
Найчастіше українці серед бажаних брендів називали IKEA, H&M, Pizza Hut, Apple Store, Burger King, Walmart, Tesco.
«Респонденти називали знайомі бренди, які сформували певні ринки. Скажімо IKEA – це унікальний гіпермаркет товарів для дому. H&M – найбільша в світі мережа fast fashion. Деякі бренди, наприклад магазини Apple, це ще й особливий споживацький досвід», — коментує заступник генерального директора GfK Ukraine Гліб Вишлінський.
Популярність серед українців західних брендів, яких немає на вітчизняному ринку, експерти пояснюють серйозним product placement. Приміром, зелений логотип Starbucks з’являється у багатьох голлівудських фільмах.
«Якщо H&M вийде на український ринок, то їй гарантовано успіх», — переконаний співзасновник і генеральний директор компанії Maratex Дмитро Єрмоленко.
Втім частіше за все серед бажаних брендів українці називають фаст-фуди. Але західні ресторани швидкого харчування не поспішають відкривати свої заклади в Україні через високу собівартість продукції. Приміром, середній чек у німецькому фаст-фуді Nordsee становив би не менше 80 грн.
«Повноцінний обід коштував би в закладах мережі близько 120-150 грн. Звичайний же похід в ресторан швидкого харчування обходиться українцю в 50 грн», — пояснює директор компанії «Ресторанний консалтинг» Ольга Носова.
«Український ринок – не найпривабливіший шматочок для міжнародних гравців. Вони дивляться на глобус і чітко визначають напрямки експансії. Приміром, H&M працює в 40 країнах. Лише минулого року компанія тільки почала освоювати ринок Латинської Америки. В планах на 2013 рік – Чилі, Естонія, Латвія, Сербія, Індонезія», — каже Дмитро Єрмоленко.
В Starbucks теж інші географічні пріоритети. Один із них – заполонити ринок Китаю. Вже в наступному році КНР має стати найбільшим міжнародним ринком компанії. Шведська ж компанія IKEA сконцентрувалася на США.